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姓名: | 叶敦明 |
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领域: | 企业战略 市场营销 运营管理 企业文化 品牌管理 |
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地点: | 上海 普陀 |
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曹操“被策划”,利字当头是帮凶 去年底,学界名人倪方六忙着学术打假,话题很大,直指安阳曹操墓的虚假内幕。倪老师分析的详尽而用功,从最为惹眼的现场直播开始进攻,把安阳曹操墓的所谓学术贡献驳斥的体无完肤。闫沛东也是剑指“曹操高陵”造假,且称已掌握18项“铁证”,包括订制的造假石牌、35万重金买的造假模具等等,激起安阳考古方面的强烈回应,对造假证据一一进行否定。专家们越是掐的厉害,我们越是糊涂。 曹操墓,到底是不是周老虎?我想,一开始这些高高在上的专家心理就清楚。然而,不明真相的百姓们对造假的态度都是宁可信其有不可信其无,究其原因,与当下学术界的二奶现象泛滥关系密切,着科学考古的名义,从事经济文化开发,不正是我国很多“知名专家学者”的拿手好戏吗?经济搭台、文化唱戏的运行规律,真是梨花处处开,洒向人间都是爱。 地方经济利益的趋势,长官意志的权威力,中央监控的离散化,都是这种荒唐事的幕后推手。表面上看,是专家在作祟,实际上是地方旅游开发的发力。专家只是跑龙套的小丑而已,主角稳坐钓鱼台,不动声色地静观事态变化。顺利时,坐收渔利,大开大合;受挫时,则以专家的失误作为遮羞布。如意算盘打得太好了! 然而,不论曹操墓是真是假,有一方在玩着纯粹的“策划”游戏,这一点毋庸置疑,这几年的名人故迹争夺战,愈加热闹了,连西门大官人都成了香饽饽,还有什么不能拿出来炒作呢?曹操墓的故事,败露了,官老爷不会觉得丢丑的,他们只会深刻反思:下一次包装要谨慎呀。 身为一个在策划界从业十多年的人,从周老虎、安阳曹操墓身上,我联想到了策划界的种种乱象。地方政府开始意识到旅游是个聚宝盆,从初期建设的巨大投资“拉动”效应,到旅游经济的无污染持续增长,再到地方知名度的大幅提升,是策划公司投政府所好的三板斧。于是,策划公司与政府一拍即合,把原本长官意志的拍脑袋,妙手回春地扮靓成绿色经济增长模式,真是滑稽。 安徽怀宁这个普通县城,接着孔雀东南飞故里的名义,花了几千万打造了中国爱情主题公园,由于地处偏僻客户量极少,苦苦支撑了几年之后,以十年零租金的方式盘给了一家旅游公司。抛开这个内幕交易不提,当初决意建造爱情主题公园的县领导,不也是拿出一沓厚厚的策划书吗?市场前景如何美好,当地知名度如何提升,老百姓如何能过上城里的生活,等等。不管你信不信,反正我们的项目是经过旅游专家论证,和策划大师精心运筹的,错不了。事到如今,这些领导还在找借口:没想到我们这么好的主题公园,怎么就吸引不了游客目光呢?接着,新的策划有横空出世了,如果把主题公园包给旅游公司,游客的问题不就解决了吗?真是一个大策划呀! 旅游开发策划毕竟是点状的,最多是盖些房子、圈了些地,然后抛荒而已。更多的政府大项目,也是所谓精心策划的结果。当然这些策划师的来头很大,像什么知名学者、经济学家、城市经营专家,头顶上的光环煞是耀眼。他们察言观色能力突出,不管什么样的领导想法,都可以套上合理的逻辑和经济法则。反正是慷政府之慨,不用自己担风险,自己只要高谈阔论一番,然后出一些点子,就能轻松收到不菲的策划费,何乐而不为呢? 策划是最没有门槛的,不像律师、会计师和医生,还得考个证什么的。一张嘴皮子、一个笔记本电脑、一套好行头,就可以粉墨登场了。有关系的直达内幕,没有关系的造个人品牌,实在不济就只要见缝插针了。对于这些政府项目的策划,其策划的效果如何评估?策划费用如何收取?都是悬而未决的问题。反正可以明确的是:收费多多益善,效果评估越虚越好。 我想,策划的价值如何界定不是一句话可以说清楚的,但无论如何,策划可以变成花瓶,大至少不应成为烂项目的帮凶。再乱,也得有个分寸,不能像蒙牛那样,走到了法律的对立面。 ------------------------------------------------------------------ 叶敦明,工业品营销传播网创建者,工业品营销研究院资深咨询师。7年、ABB和韩国现代电子等2家世界500强企业中高层管理经历,10年营销咨询实战经验,横跨消费品和工业品两大咨询领域。致力于工业品营销咨询、营销培训、工业品品牌传播,帮助工业企业走向务实高效的大营销之路。
51gyp@.sina.com;QQ:934594925;MSN:360gyp@gmail.com;电话:13788905300(上海),13905511196(合肥),工业品营销传播网:www.360gyp.com理论与实践微妙地融合,创新与老成不期而遇,把握行业演变与企业发展的战略对接,推行战略、营销与品牌传播三结合的立体营销。叶敦明的联系方式,email: 。
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