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姓名: | 葛闻华 |
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领域: | 企业战略 市场营销 运营管理 企业文化 品牌管理 |
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地点: | 广东 广州 |
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签名: |
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研究数据显示,人体从外界接收的各种信息中,80%以上是由视觉获得。品牌营销九维战略创始人葛闻华要跟大家分享:形象如何创造销量。 在CIS(品牌形象系统)学中,视觉系统(VIS)是一大分支。因此,视觉系统的科学导入,对于一个成功塑造一个品牌的重要性是不言而喻的。 可偏偏有很多企业不明白这一点,葛闻华发现:企业负责人按照自己的个人意愿在心中拟出草图,安排广告公司随随便便做一副图形出来了事。如此,细心的人就会发现,很多企业品牌的视觉系统要多囧有多囧。徒生感叹大千世界无奇不有,不怕不雷人,就怕雷死人呐。 我前几天去商场,突然近距离看到大金空调的LOGO,委实被吓了一跳。 我们先来简单描述一下大金空调的这个雷人形标:主图案是一块倒立双色三角形;主色调是黑色和天蓝色;主文字“大金空调”;汉语拼音“DAIKIN”。 下面,我们来分析简单分析一下打进空调的形标犯了哪些错误: 1、主图案过于尖锐凌厉 倒立三角形,边角凌利,极富攻击性,缺乏亲和力。该类型图形用于大型家电,攻伐之势过甚,缺少与消费者的亲和,难以达成心智沟通。 2、主色调分割生硬 作为提倡“节能、环保、低碳、绿色”的白色家电品类,选择天蓝色没有错。但是,与黑色的生硬分割搭配显得不伦不类不知所谓。 3、整体嶙峋孤瘦,不生动 一大块黑蓝分割的倒立三角形,始终让人无法将其与白色家电的空调联系在一起。缺乏对于行业及其产品的想象与联想,缺乏表达力,不够生动。 出现这种问题的可能原因: 1、拍板者不懂行瞎指派。 2、对于形象系统认识重视不够。 解决方法: 1、根据行业及产品特点重新策划导视系统; 2、利用新一代导视系统逐渐替代老式VI,形成统一规范的新式形标,避免出现导视混乱; 3、主图案、主色调、主文字能够充分体现品牌特色,有内涵、有品味、简约、现代。 3、形标设计整体贴近行业特点,易与消费者达成视觉沟通。 ![]() 品牌营销九维战略创始人、中国实战品牌教练、全国十大品牌战略师、巨信传播董事长 |
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