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姓名: | 葛闻华 |
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领域: | 企业战略 市场营销 运营管理 企业文化 品牌管理 |
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地点: | 广东 广州 |
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签名: |
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品牌的名字是品牌形象的一个“实体”。国外众多的企业为了能打造出一个强盛品牌,无不殚精竭虑地再命名上下功夫,希望以此塑造品牌形象。品牌营销九维战略创始人广州巨信葛闻华:但无论你的品牌之路走得多么遥远,也无论在一个品牌上花费多大的力气,所以的努力最终能得以显现出来的,归根到底,还是要落实在品牌名称上。于是,“品牌命名”这四个字,在国外一些大品牌老总的眼中,有着无比诱人的价值和远景—— 一个优秀的商品名称,正是实施品牌战略的第一步、关键一步、必要一步。在欧美和东南亚市场,强势品牌早已经将命名列为品牌战略的一部分,并按照科学的命名术来对待每一次的品牌延伸。无论是新品牌、家族品牌命名,还是单一品牌命名上,他们都会以战略性的眼光来衡量、评估命名,甚至还做出商品小样,放到模拟的货架上,邀请一些消费者来检测。如此一来,详细地检视出新品牌在消费者眼中的反应,尔后听取来自各方的意见和建议后,有针对性的进行整改,反复数次后,才将新命名的商品大批量投产。 战略的力量是巨大的,命名一旦纳入品牌 的体系,就会减少盲目性,就有可能迈向更加科学化的创牌道路。面对当前的洋品牌大举压境,中国企业再不能对命名熟视无睹了。我们要做的是,杜绝品牌命名的随意性和盲目性,让那些低级的命名手法“收场”!命名走向战略,是品牌发展的需要,也是全球品牌一体化的发展趋势。对于中国企业来说显得尤其关键!
![]() 品牌营销九维战略创始人、中国实战品牌教练、全国十大品牌战略师、巨信传播董事长 |
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