金鼠标Hold住数字营销课程第一期圆满开课
如何用更加精准的技术和手段涉猎更多的目标消费者?
如何巧妙布局多元化的媒介形态,以实现品牌的无缝覆盖与互动沟通?
如何引爆创意,以满足营销的个性化需求?
如何让每一分成本花费都得到超值的营销效果?
……
聚合金鼠标大赛力量,全明星导师联袂开讲,金鼠标“Hold住数字营销9堂必修课”第一期策略篇于7月26至27日在北京和乔丽致酒店圆满开课,来自传统广告、互联网、媒体、企业主的精英们汇聚一堂,共享数字营销盛宴。
为解决数字营销链条每个环节的疑惑与问题,覆盖学员的全方位专业需要,保证金鼠标·数字营销培训课程的高视野、多角度、重实战定位,金鼠标“Hold住数字营销9堂必修课”讲师团队深度结合金鼠标·网络营销大赛累积多年的专家评委智囊团——邀请来自北京大学新闻与传播学院的陈刚、沈虹教授,清华总裁班网络营销授课专家刘东明等专业人士带来数字营销的前沿理论思想和知识,也有深谙数字营销实践的平成混媒董事长吴晓波、悠易互通首席运营官郭志明、众趣COO吴璇、网赢天下网首席架构设计师方立军等实战派人士带来最新数字营销实践案例,更有引领大数据时代的第三方广告技术公司秒针系统公司代表、缔元信CEO秦雯带来的最新的跨媒体广告投放及效果评估系统讲解。
此外,培训还邀请了互联网媒体及大型企业集团神秘嘉宾现身课堂与讲师、学员互动,全明星导师阵容、实景式教学,无死角覆盖数字营销知识与实践,为每位学员授业解惑。
金鼠标“Hold住数字营销9堂必修课”应用篇和管理篇将分别于8月份和9月份开课,名额有限,请提前报名(报名找胡老师,手机:13581913928;电话:010-82967970;微信:dmhudong;qq:652326079)。
<课程安排>
第一次课:策略篇
授课地点:北京市朝阳区光华路甲8号和乔丽致酒店二层国色天香厅
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第一讲:数字化转型与数字营销团队建设
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7月26日
14:00-17:00
讲师:吴晓波
平成混媒董事长兼CEO
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· 目前中国市场营销环境的变化与趋势(媒介环境、消费者行为、广告主需求等)
· 传统广告代理公司所面临的营销挑战
· 数字化转型的关键性因素:
· 如何合理调整公司构架
· 如何为客户高效制定数字化营销预算与策略
· 如何做好服务团队建设(数字营销专业人才的嫁接与培养、目标管理与绩效考核、管理者个人魅力提升、客户沟通及关系处理等)
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第二讲:数字广告投放策略与效果评估优化
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7月27日
9:00-12:00
讲师:高宝珠
秒针系统创新研究总监
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· 多屏(电视、互联网、移动等)广告投放的创新策略制定
· 传统广告与数字广告投放效果评估的差异
· 衡量数字广告效果评估的指标有哪些
· 应用于不同媒介形态(网络视频、社交、移动)广告的监测工具有哪些
· 如何做好跨多种媒介营销监测和评估的解决方案,优化广告投放效果
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第三讲:社会化媒体营销策略与运营实战
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7月27日
14:00-17:00
讲师:众趣团队
吴璇 众趣COO
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· 营销的变迁(案例说明)
· 企业社会化营销策略的制定与执行
· 社交网络用户洞察与内容策略
· 聆听与回应及社会化口碑引导
· 做好Social CRM
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7月26日18:30-21:30 交流酒会
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第二次课:技术应用篇
授课地点:北京
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第四讲:碎片化媒体形态下的大数据洞察与CRM
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8月30日
14:00-17:00
讲师:秦雯
缔元信互联网数据有限公司CEO
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· 如何通过大数据实现网络营销洞察
· 大数据在数字营销各个环节的广泛应用
· 网络营销数据管理包含哪些方面
· 如何做好以用户为中心的数据分析,以提升网络广告投放效果/品牌公关传播效果
· 实例说明
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第五讲:精准营销与实时竞价(RTB)广告
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8月31日
9:00-12:00
讲师:郭志明
悠易互通
首席运营官
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· 如何通过技术帮助广告主精准找到目标受众(标签、定向)
· 基于目标人群“定向”而进行的精准营销在国内的发展,有哪些新模式
· 实时竞价广告与传统网络展示广告的差异,它的操作原理或运作链条是怎样的
· RTB广告的赢利模式是怎样的?每个环节如何实现利润分配?
· 广告主应如何避免实时竞价广告投放中的渠道冲突
· 举例说明行业广告主对有RTB广告模式的积极应用
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第六讲:搜索引擎营销:SEM实战案例
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8月31日
14:00-17:00
讲师:宫鑫
百度营销研究院培训与认证中心总监
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· 国内主要搜索引擎介绍和比较、原理及算法等
· SEO的特点、价值以及用户搜索行为的深度理解
· 影响搜索引擎排序的主要因素
· 搜索引擎优化策略及经验分享(整站优化、如何提升自然流量、关键词设定、网站声誉管理等)
· 如何基于用户分析制定SEM策略(关键词、转化率、检索量)
· 如何做好优化付费广告与整合在线营销(搜索营销+社媒+视频+移动等)
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第三次课:管理篇
授课时间:9月底
授课地点:北京
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第七讲:移动营销与微信运营管理
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讲师:刘东明
清华、北大总裁班网络营销授课专家、中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心主任
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· 移动互联网的发展现状及趋势
· 移动营销的原则及应用形式
· 微信的特点及营销优势
· 企业微信公共账号的运营方式与管理技巧
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第八讲:创意传播管理
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讲师:陈刚
北京大学新闻与传播学院副院长 博士生导师
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· 数字生活空间中的消费者形态及其对企业营销产生的影响
· 企业与消费者关系走向协同及创意传播管理的提出
· 企业传播管理部门的搭建
· 传播管理的整体构架(内容、策略、资源、沟通管理等)
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第九讲:协同创意--数字传播时代的品牌建构
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讲师:沈虹
北京大学新媒体营销传播研究中心研究员
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· 协同即关系
· 品牌建构的变与不变
· 协同创意与品牌建构
· 沟通元与协同创意
· 协同创意的实践形态
· 案例说明
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金鼠标“Hold住数字营销9堂必修课”营造360〫沟通氛围,创造人脉、资源共享平台。每次课程结束之后举办讲师、学员交流酒会,旨在为学员提供一个自由、开放、轻松的互动空间及资源共享的发展平台。
网络营销、电子商务实战培训
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