姓名: | 李建立 | |
领域: | 企业战略 运营管理 企业文化 品牌管理 领导艺术 | |
地点: | 北京 朝阳 | |
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品牌战略管理
【课程大纲】 一、理解品牌战略的内涵? 1. 品牌形象的三力支撑 2. 企业形象三大系统之间的关系 3. 什么是CIS 4. 企业理念识别 5. CIS战略体系 二、品牌战略的关键问题是什么 品牌并不属于生产经营者,真正的品牌拥有者是消费者。消费者拥有品 牌,生产经营者拥有“品牌资产”。 品牌形成过程 1. 品牌名 2. 品牌再保证 3. 品牌经验 4. 品牌个性 5. 个人/社交性品牌价值 三、品牌战略运营思路分享 1. 品牌管理:核心任务 2. 企业品牌策略 3. 品牌结构化 4. 品牌形象的具体构成过程 5. 企业形象地位分析 6. 品牌形象决定着品牌的价值 7. 可口可乐的3P策略 8. 形象塑造与经营中的风险 四、品牌战略的落实--执行体系 1. 品牌战略执行体系 2. 品牌环境分析 3. 企业品牌的四大策略 4. 国富品牌战略执行体系 a. 品牌诊断 b. 品牌定位 c. 品牌系统设计 d. 品牌管理体系 e. 品牌识别系统 f. 品牌传播 5.企业品牌传播策略 TEL:010-82251768 13621297114 |
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