姓名: | 郑跃东 | |
领域: | 企业战略 市场营销 运营管理 品牌管理 商业模式 | |
地点: | 重庆 九龙坡 | |
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为了促进南岸区旅游经济的发展,打造南岸区旅游品牌,做好“政府搭台、企业唱戏”的大文章,促进啤酒、餐饮等企业的发展,弘扬中华饮食文化,丰富市民文化生活,南岸区人民政府、南滨路管委会借南岸区旅游经济发展年之机,决定在南滨路(含洋人街)举办“首届国际夜啤酒文化节”。 一、活动主题: 欢乐畅饮,情醉南滨 二、活动时间: 2009年7月24日—2009年7月30日共7天(暂定)。 三、活动地点: 结合南滨路的地理特性,本活动的地点拟定为三点一线的布局方式: 洋人街——烟雨公园——南滨扬帆 开幕式设在洋人街。 四、活动组织 主办单位:南岸区人民政府 承办单位:南滨路管委会、南岸区旅游局、南坪街道、海棠溪街道、龙门浩街道、弹子石街道 协办单位:赞助单位 策划执行:XX广告公司 五、活动意义 7、8月份是一年中最热的季节,而夏天喝夜啤酒是重庆人的时尚。目前全国举办啤酒节的城市很多,也有很多很有名、规模较大的啤酒节,但“夜啤酒文化节”还没有哪个城市举办过。所以重庆率先举办可以拔得头筹,抢占先机。 南滨路经过10余年的打造,已成为“重庆美食第一街”,荣获了“中国美食街”荣誉称号,是目前重庆市最具人气的饮食街;洋人街由于其独具特色的定位,科学的市场运作,已成为目前重庆市人气最旺的新兴娱乐场所。所以在这里举办“首届夜啤酒文化节”,必将能吸引更多的消费者来,聚集更大的人气,扩大活动的影响。 南滨路举办过多次餐饮、旅游活动,在市内都引起了很大的轰动,取得了很好的效果。同其他餐饮、旅游节相比,本届啤酒节规模更大、水平更高、活动更多,是一次盛大的美食节庆活动,必定成为南滨路餐饮、旅游市场的一个新亮点,本次活动将是啤酒、餐饮企业进行企业宣传、形象展示、品牌提升的大好商机。 六、活动运作方式 采取政府主导、企业与社会参与、市场运作的办节方式。 1、政府主导: 协调各部门、各系统的关系,提供活动场地和广告位资源,并办理相关手续; 2、企业与社会参与: 重庆以前的啤酒节,是由重庆啤酒主办,所以主要是重庆啤酒自娱自乐,其他啤酒企业(商家)基本不能参加。 本次啤酒节由政府主办,所以我们希望邀请所有在重庆有销售的国内和国外啤酒品牌参与,同时邀请重庆餐饮厂家(商家)参与。 3、市场运作: 1)本次活动的主会场,我们认为最好放在洋人街,并由政府出面邀请美心集团总冠名(由于美心不属于啤酒企业,所以由美心总冠名就不影响所有啤酒企业参与); 2)啤酒大棚邀请啤酒厂家(商家)赞助; 3)美食摊位对重庆餐饮厂家(商家)进行招商。 七、活动形式及内容 本届啤酒节总体思路:以啤酒活动为主线;以开幕式为重头;以街舞和DJ大赛托气氛;三点一线联动;主题活动贯穿每一天。 本届啤酒节内容包括:别具一格的开幕式、啤酒大棚、街舞、DJ大赛、特色风味美食展销、啤酒竞饮及游乐、竞技比赛、天天欢乐大抽奖、啤酒文化宣传、节目表演等项目的活动和展示,集饮食、文化、竞赛、娱乐为一体。 (一)准备期 1、举行新闻发布会 邀请重庆的所有电视、报纸、广播媒体、中央媒体驻重庆站的记者参加,在会上发布活动消息后,由各媒体发布活动新闻。 2、开通网站: 为活动专门开通一个网站,同时通过《大渝网》、《华龙网》、《视界网》等网站发布活动信息。 3、户外广告: 利用T型牌广告,建筑物广告,灯杆广告等发布活动信息。 4、交通广告: 利用公交车车身广告、车内挂帘广告等发布活动信息。 (二)开幕式 开幕式是啤酒节的重头戏,拟采取明星表演结合互动游戏的形式举行,以明星来吸引观众,通过互动游戏来营造现场氛围。同时观众可以边看表演,边喝啤酒,体现轻松狂放、自由自在的现场氛围。 1、地点: 洋人街金色大厅前广场围起来,搭建舞台,设置啤酒大棚,摆设饮食摊点。 2、时间 3、方式: 4、内容 1)外籍舞蹈团热辣开场舞 2)介绍活动概况 3)领导致词 4)领导开启本次活动首桶啤酒,启动开幕仪式 5)专业女子提琴团队 6)嘉宾歌手酒技表演,并与现场观众互动 7)重庆杂技团招牌节目 8)明星演唱4首歌曲,并与现场观众互动 9)外籍舞蹈团队动感舞蹈 10)反串嘉宾与现场观众搞笑互动演出 11)压轴明星演唱4首歌曲 12)外籍乐队互动演出 5、演员及主持人邀请 1)明星演员: 拟定2组明星,任选一组邀请参与活动,本次活动所邀请明星风格与啤酒节风格一致,本次活动主要吸引人群为18—35岁人群与邀请明星受众群一致。 一组:蔡妍+王栎鑫+俞灏明 二组:胡彦斌+爱戴 2)主持人: 拟邀请重庆电视台主持娱乐节目的著名主持人 一组:龙勇、吴洁 二组:史小恩、陈力
(三)街舞、DJ大赛 参加啤酒节的以年轻人为多,街舞、DJ大赛也是年轻人喜爱的活动,它们都体现了一种激情狂放、青春活力,所以在啤酒节期间举行街舞、DJ大赛可以增加活动的看点,吸引更多的目标受众来参与。 1、地点:洋人街(烟雨公园) 2、时间 3、组别划分: 比赛划分四个组别: ? ? ? ? 4、参赛队伍: 1)大专院校 2)社会团队 3)个人 5、比赛方式: 比赛分为二个阶段:初赛和决赛 1)前面5天为每个组别的初赛,每天决出每个组别的第一名。 6、奖项设置: ? ? ? ? 2)单项奖: 1) 最佳表演奖; 2) 最佳技巧奖; 3) 最佳音乐奖; 4) 最佳配合奖。 5) 最佳服装奖 (四)啤酒大棚 啤酒大棚是啤酒节的主要活动形式,由组委会统一划出地盘,邀请在重庆销售的所有啤酒品牌厂家(商家)参加。增加活动的参与性、品牌的广泛性,扩大活动的影响。 1、地点: 在洋人街、烟雨公园、南滨扬帆三个地方划出大部分地盘,拟邀请三个主要啤酒品牌厂家(商家)搭建若干啤酒大棚,余下的地方邀请其他啤酒品牌厂家(商家)搭建啤酒大棚。 2、时间: 3、方式: 赞助企业自行搭建大棚,摆放桌椅,卖啤酒,也可以卖饮食。同时自行组织开展一系列不同主题、不同形式、不同内容的活动,聚集人气。同时使本次啤酒节的活动更加丰富多彩。另外大棚外由组委会统一设置各种饮食摊点,作为饮食的补充。 4、内容: 1)卖啤酒、饮食 赞助企业通过卖啤酒、饮食作为收入的来源。 2)现场巡演 由组委会统一组织俄罗斯菲叶维克歌舞团、巴西圣保罗现代桑巴舞团到各大棚巡回表演,营造氛围。 3)外国女郎陪酒 赞助企业可以招聘俄罗斯等外国女郎在现场陪酒,增加现场气氛。 4)互动游戏 赞助企业可以自行开展一些啤酒游戏、啤酒表演、抽奖活动、知识问答等活动营造现场气氛。 (五)美食展销 喝夜啤酒必然要伴随吃夜宵,所以本届啤酒节同时举行美食展销,作为啤酒节的活动补充,使人们在喝夜啤酒的时候也能品尝到美食。同时也是增加收入的途径。 1、地点: 1)各啤酒大棚外 2)南滨路沿途 3)洋人街内 2、方式: 由组委会在活动地点统一划定经营场地,邀请饮食企业参加,参加企业在指定地点按组委会统一要求搭建摊位,出售饮食。 3、内容: 1)烧烤;2)卤菜;3)小吃;4)串串香;5)饮料 (六)其他活动 1、啤酒比赛活动:
2、啤酒表演活动:
3、啤酒展览 (七)闭幕式及街舞、DJ颁奖典礼 闭幕式通过表演活动和街舞、DJ颁奖典礼把本届啤酒节推向最后的高潮。采取开放的方式,不收门票,吸引更多的观众参与。同时观众可以边看表演,边喝啤酒,体现轻松狂放、自由自在的现场氛围。 1、地点: 洋人街金色大厅前广场 2、时间 3、内容 4)外籍乐队演出; 5)重庆笑星表演; 6)重庆乐队演出; 7)穿插街舞、DJ颁奖。 八、广告宣传 7、活动结束印刷啤酒节宣传画册、刻制DV光盘。 附:招商方案 一、 费用: 现金: 回报: 1、本届啤酒节将以“XXX杯首届国际夜啤酒文化节”命名; 2、以“协办单位”的名义出现在啤酒节所有地方; 3、组委会特别举办赞助签约仪式,对外公布总冠名企业为本届夜啤酒文化节“总冠名”赞助商。 4、可以使用冠名进行合法的商业推广。 5、开幕式门票的显著位置放置企业广告; 6、企业领导开幕式坐主席台; 7、开幕式主持人提及企业名称; 8、开幕式场内显著位置悬挂企业宣传条幅8条; 9、啤酒文化节期间南滨路灯杆广告位60个; 10、 11、 12、 13、 14、 15、 16、 17、 二、 参加条件: 1、参加厂商为知名啤酒品牌的厂家。 费用回报 (一) 费用: 1、现金: 万元人民币。 2、啤酒:本品牌扎啤 1、可设置啤酒大棚及大型展位四个; 2、开幕式门票的显著位置放置企业广告; 3、企业领导开幕式坐主席台; 4、开幕式主持人提及企业名称; 5、开幕式场内显著位置悬挂企业宣传条幅4条; 6、啤酒文化节期间南滨路灯杆广告位40个; 7、啤酒文化节期间南滨路护栏广告位40个; 8、虹门4个;气柱8个;气模人4个;花篮8个; 9、所有有关本届啤酒节的宣传报道均会出现企业品牌名称; 10、 11、 12、 13、 14、 (二) 费用: 1、现金: 万元人民币。 2、啤酒:本品牌扎啤 1、可设置啤酒大棚及大型展位3个; 1、可搭建舞台1个; 2、开幕式门票的显著位置放置企业广告; 3、企业领导开幕式坐主席台; 4、开幕式主持人提及企业名称; 5、啤酒文化节期间南滨路烟雨公园附近灯杆广告位30个; 6、啤酒文化节期间南滨路烟雨公园附近护栏广告位30个; 7、开幕式场内显著位置悬挂企业宣传条幅3条; 8、彩虹门3个;气柱6个;气模人2个;花篮6个; 9、所有有关本届啤酒节的参加企业中均会出现企业品牌名称; 10、 11、 12、 13、 14、 (三) 费用: 1、 2、啤酒:本品牌扎啤 桶(30公斤/桶) 1、可设置啤酒大棚及大型展位2个; 2、可搭建舞台1个; 3、开幕式门票的显著位置放置企业广告; 4、企业领导开幕式坐主席台; 5、开幕式主持人提及企业名称; 6、啤酒文化节期间南滨路烟雨公园附近灯杆广告位20个; 7、啤酒文化节期间南滨路烟雨公园附近护栏广告位20个; 8、开幕式场内显著位置悬挂企业宣传条幅2条; 9、彩虹门2个;气柱4个;气模人2个;花篮4个; 10、 11、 12、 13、 14、 15、 (四) 费用: 1、现金: 万元人民币。 2、啤酒:本品牌扎啤 桶(30公斤/桶) 1、可设置啤酒大棚及大型展位1个; 2、开幕式门票放置企业广告; 3、啤酒文化节期间南滨路烟雨公园附近灯杆广告位10个; 4、啤酒文化节期间南滨路烟雨公园附近护栏广告位10个; 5、开幕式场内显著位置悬挂企业宣传条幅2条; 6、彩虹门1个;气柱2个;花篮2个; 7、所有有关本届啤酒节参加企业中均会出现企业品牌名称; 8、啤酒节宣传册1P彩色内页广告。 9、赠送《啤酒节宣传册》20本;DVD光盘20张; 10、 11、 三、街舞、DJ大赛冠名 费用: 回报: 1、开幕式门票放置企业广告; 2、企业领导在街舞或DJ大赛坐主席台; 3、街舞或DJ大赛主持人提及企业名称; 4、街舞或DJ大赛企业可组织50人的方队; 5、啤酒文化节期间南滨路烟雨公园附近灯杆广告位10个; 6、啤酒文化节期间南滨路烟雨公园附近护栏广告位10个; 7、街舞或DJ大赛场内显著位置悬挂企业宣传条幅2条; 8、街舞或DJ大赛场内彩虹门2个;气柱4个;花篮4个; 9、所有有关本届啤酒节参加企业中均会出现企业品牌名称; 10、啤酒节宣传册1P彩色内页广告。 11、赠送《啤酒节宣传册》20本;DVD光盘20张; 12、赠送开幕式门票20张; 13、赠送啤酒节纪念品若干。 四、指定产品招商方案 5、参加厂商展位的形象设计能体现企业独特的风格,达到展区整体的规划要求。设计效果报组委会审批通过后,由参加厂商自行装饰。 (二)费用: 万元人民币。 1、参加厂商的商品可以在啤酒节的所有地方销售; 2、食品一条街摊位或商品风情一条街摊位2个; 3、南滨路灯杆广告位或护栏广告位10个; 4、啤酒节宣传册1P内页广告。 五、商贸摊位招商方案 (一)参加条件: 5、展位的形象设计能体现企业独特的风格,达到展区整体的规划要求。设计效果报组委会审批通过后,由参加厂商自行装饰。 7、参加厂商展位内外广告只能用于宣传本企业,不能用于其它广告宣传。 (二)费用 1、标准展位(桁架喷绘式): 4平方米(2米×2米):人民币2000元/个。一次购买两个摊位以上9折优惠。 (三)展位配置: 注:以上所有回报需要可以具体洽谈。 六、各类广告收费 1、灯杆广告位:500元/杆/10天 2、护栏广告位(2米×0.5米):500元/个/10天 3、彩虹门:2000元/个/7天 4、气柱:2000元/个/7天 5、气模人:2000元/个/7天 6、条幅:500元/个/7天 7、刀旗:200元/面/7天 8、开幕式门票广告:3000元 9、啤酒节宣传册内页彩色广告:1000元/P 10、 啤酒节宣传册内页黑白广告:500元/P 注:以上所有回报需要可以具体洽谈。 中国***策划人,高级策划专家。 |
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