姓名: | 郑跃东 | |
领域: | 企业战略 市场营销 运营管理 品牌管理 商业模式 | |
地点: | 重庆 九龙坡 | |
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目录 一、工作任务 二、制作目的 三、目标对象 四、广宣品用途 五、工作内容 六、工作计划 七、质量保证 前言 一、工作任务 本次需要我公司策划、设计、制作的广宣品如下: 1.医院简介(单页A4双面,五万份) 2.宣传展板:医院简介,特色专科,绿色转症流程介绍等(五块) 3.肝胆专科介绍(折页,五万份) 4.骨病专科介绍(折页,五万份) 5.妇产科专科介绍(单页A4双面,五万份) 6.打折卡(大小类似我银行卡的折页,五万份) 7. 二、制作目的 (一)医院简介的制作目的 1、向医院附近的居民介绍德维医院,使医院附近的居民生病后能就近来就医,聚集人气,增加人流量; 2、营造医院的就医氛围,扩大德维医院的影响力和影响面,提升德维医院的知名度和美誉度。 3、挖掘、提炼德维医院的优势和特色,树立德维医院的个性化形象,并进行广泛宣传,使市民记住德维医院的特色,一旦患病就会针对性的前来就医; (二)特色专科广宣品制作目的: 1、挖掘、提炼、宣传德维医院各专科的优势和特色,使市民了解认知、德维各专科的特色,一旦患了该病就会专门前来就医; 2、通过不断的宣传、传播,扩大德维医院各专科的影响,不断提高各专科的知名度和美誉度,树立德维医院各专科的个性化形象。 3、营造医院的就医氛围,扩大德维医院的影响力和影响面。 三、目标对象 (一)医院简介的目标对象: 1、宣传单页的目标对象: 2、宣传展板的目标对象: (二)特色专科的目标对象: 1、宣传折页、宣传单页的目标对象: 2、宣传展板的目标对象: (四)广宣品用途 (一)宣传单页、折页的用途: 1、向医院附近的居民发放; 2、医院搞活动时在活动现场发放; 3、到医院附近街上、市场、人流集中的地方发放; 4、放在医院供到医院来就医的患者及其家属取阅。 二、宣传展板的用途: 1、医院简介 2、特色专科 3、常见病宣传栏 五、工作内容 (一)资料收集 为了策划、设计好这批广宣品制定更好的策略,我们首先必须掌握大量的信息和资料。获取各相关数据支撑。 资料收集的内容 1、竞争对手的相关资料 2、目标对象的相关资料 3、德维医院的相关资料 (二)资料收集的方法 1、竞争对手的资料收集 2、德维医院资料的收集 (二)市场分析 1、竞争对手分析 1)确定德维医院(特色专科)的竞争对手 2)收集德维医院(特色专科)竞争对手的相关资料 3)分析德维医院(特色专科)竞争对手的优势与劣势 2、目标对象分析 1)确定德维医院(特色专科)的目标对象: 2)分析德维医院(特色专科)目标对象的特征: 3)分析德维医院(特色专科)目标对象就医最关注、看重什么: 4)分析德维医院(特色专科)目标对象最担心、害怕什么? 3、德维医院(特色专科)分析 1)分析德维医院成立的背景、宗旨、理念、发展战略、目标等整体情况; 2)与竞争对手对比分析德维医院(特色专科)在硬件、医生、特色专科、价格、广告宣传等各方面的优势和特色; 3)寻找挖掘德维医院(特色专科)强于竞争对手的1—2个优势和特色; 4)将德维医院(特色专科)的这个优势和特色加以提炼和升华。 (三)确定诉求策略 1、确定诉求重点: 2、确定诉求方式: 3、确定诉求内容: (四)确定版块内容 A、“医院简介”的版块内容 1、医院介绍 2、科室设置 3、医院特色 4、医院承诺 5、便民措施 6、优惠活动(免费诊断、免住院费、各种折扣) B、“特色专科”的版块内容: 1、专科介绍 2、专家介绍 3、专科特色 4、设备设施 5、案例介绍 6、专科小常识 C、“常见病宣传栏”的版块内容 1、常见病种类 2、各种常见病的危害 3、各种常见病的临床特征 4、各种常见病的治疗方法 5、各种常见病的预防 6、各种常见病注意事项 7、各种常见病调理 (五)文案撰写 1、提炼总的宣传广告语 2、提炼各专科的广告语 3、提炼各版块的主题 4、撰写策划各版块的文案 (六)创意设计: 1、领会策略思想,明确创意方向; 2、创意整体设计风格; 3、确定色彩搭配; 4、设计版面构图; 5、寻找创意图片; 6、拍摄医院照片(德维医院可提供一部分)。 7、照片处理(选择、修图、调色等); 8、完成正稿设计。 (七)印刷、制作: A、宣传单页印刷 1、确定纸张的纸质、规格、开本; 2、确定印制工艺; 3、选择印刷厂家; 4、设计稿打样; 5、印刷发片; 6、监督印刷厂家开纸; 7、监督印刷厂家印制; 8、后期制作(折页)。 B、宣传展板制作 1、确定制作材料种类、材质、规格; 2、确定制作工艺; 3、选择喷绘(写真)厂家; 4、喷绘(写真)打样; 5、监督喷绘(写真); 6、展板前期制作; 7、展板现场安装。 六、工作计划
七、质量控制 一、设计稿质量控制 (一)文字审核 文案——策划总监——总经理 (二)设计初稿审核校对 文案——设计师——策划总监——设计总监 (三)设计正稿审核校对: 文案—— 设计师——策划总监——设计总监——总经理 二、印刷、制作质量控制 1、印刷厂家选择: 2、纸张选择及监督开纸: 3、打样稿送 4、发片校对: 5、印刷监控 中国***策划人,高级策划专家。 |
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